Pachuca de Soto, Hidalgo.- Con el propósito de fomentar nuevos hábitos para el cuidado del agua y la electricidad dentro y fuera de sus instalaciones, la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH) pone en marcha la campaña ambiental “Garzas x el planeta”, una estrategia que emplea la mercadotecnia social para integrar la sostenibilidad como un valor compartido de identidad comunitaria.
Angélica Castillo Rojo y Erick Arturo Olvera, docentes del Área Académica de Mercadotecnia del Instituto de Ciencias Económico Administrativas (ICEA), explicaron que la iniciativa se desarrolló bajo un enfoque multidisciplinario de alto impacto visual y emocional. El objetivo central es promover acciones que mejoren el entorno escolar a través de la empatía, evitando imponer discursos ecológicos con los que las juventudes no se sientan identificadas.
Para lograrlo, se involucró a estudiantes de distintas unidades académicas, quienes, con una visión joven y la guía del profesorado y autoridades universitarias, construyeron una propuesta innovadora. Esta sinergia permitió convertir los datos duros en narrativas emotivas y cotidianas, capaces de conectar de manera genuina con el público Garza.
Entre las principales innovaciones de la campaña destaca la aplicación del endomarketing, técnica orientada a motivar al personal administrativo, docente, funcionariado y alumnado para convertirse en embajadores del cambio. Con este fin, se promueven medidas inmediatas en los espacios educativos, como desconectar equipos inactivos, aprovechar la luz natural, reportar fugas, administrar responsablemente los recursos no renovables y generar conciencia sobre el gasto energético que implica el empleo de inteligencia artificial en tareas innecesarias.
Para lograr su alcance, “Garzas x el planeta” recurre a la investigación, producción audiovisual, gestión de contenidos y tácticas comerciales que incluyen un plan de medios multicanal, correos electrónicos y los espacios en radio y televisión del Sistema Universitario de Medios Autónomos (SUMA), para detonar un movimiento colectivo que contribuya a proteger el futuro de nuestro ecosistema.
